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Nuestro blog sobre diseño gráfico, diseño web, marketing,
redes sociales, branding y otras cosas random del mundo
de la comunicación

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Branding, Diseño gráfico

DIFERENCIAS ENTRE LOGO Y MARCA. PORQUE NO ES MARCA TODO LO QUE RELUCE

Ya os hemos hablado de lo que es un logotipo y las características que debería tener, pero también os advertimos de que un logo no es suficiente y que necesitas crear una marca. ¿Necesitas saber más? Ahora te lo contamos.

Definición logo y marca

La Marca.

Si una marca fuese una persona, el logotipo sería la cara de esa persona. Y en el mundo de la empresa no siempre vamos a convencer a nuestros clientes sólo por nuestra cara bonita, ¿verdad? Nos falta darle cuerpo, darle una personalidad, que hable, que se mueva y hasta vestirla.
Pero sin más farfollas.

qué es una marca

¿Qué es una marca?

Según los expertos, la palabra “marca” en ingles brand, tendría su origen en la palabra Brandr, que en nórdico antiguo (casi nada) significa fuego, porque era el método que usaban los ganaderos de la época para marcar sus reses. Hoy en día, esa marca sería una especie de huella que se crea en la mente del consumidor y nuestro trabajo es meternos en esas cabecitas para que vean lo que nosotros queremos que vean. ¿Cómo? Trabajando de forma óptima en el proceso de creación de la huella. Para poder hacer esto debemos tener la marca muy detallada y todo clarita. Y todo esto se indicará en el famosísimo Manual de identidad de marca.

qué es el manual de marca

El Manual de Identidad

Es la biblia de tu marca (el libro de instrucciones si no eres muy creyente) donde se explica todo lo relativo a la imagen y comportamiento de la misma.

partes del manual de marca

Manual de identidad de Egotype

Elementos del Manual de Identidad

En el Manual de Identidad encontraremos las demás partes que hablamos antes que ayudarán a dar forma a esa personita que será tu marca gráfica completa.  Tenemos que decirte que este manual es un poco como el gazpacho, en cada casa se hace diferente, pero hay algunos ingredientes básicos que tiene que tener sí o sí:

Filosofía de la empresa
La idea de empresa, sus valores y objetivos tienen que aparecer para que, cuando el encargado de marketing o comunicación de la marca necesite de él, entienda perfectamente el porqué del comportamiento de la marca.

El logotipo
Perogruyada nivel máximo, lo sabemos. El logotipo tiene que estar presente con sus diferentes versiones y sus Dos and Dont’s (qué formas están permitidas para su uso y qué formas no lo están).
Además, tiene que venir normalizado, es decir, tiene que venir con sus límites definidos para que luego nadie la líe al usarlo o cambiarle el tamaño.
Los tamaños mínimos (para el favicon por ejemplo) son otro must en el Manual de de Identidad.

La tipografía corporativa
No es lo mismo la Comic Sans que la Garamond, ni hablan en el mismo tono ni transmiten los mismo valores. Por eso precisamente es importante definir con qué tipo va a hablar la marca (que no tiene que ser la misma que usemos en el logotipo).

Los colores
Otros imprescindibles en el manual son los colores. Deberán aparecer los colores corporativos que se han empleado para crear la marca.
Pantone, carta ral, cmyk, rgb… todo esto se merece un post aparte.

Aplicaciones de marca
Esta es la parte más flexible del manual, dependiendo de lo que necesite tu marca y los objetivos que tengas, deberías desarrollar unas aplicaciones u otras. Lo más normal es tener una papelería básica: la tarjeta comercial, hoja carta, sobres, carpetas… Pero recuerda que esta parte debes trabajarla con sentido común y de forma coherente. No tiene sentido que para la marca personal de un restaurante, diseñemos portadas de cd’s, ¿verdad?

diseño de marcas

 

Branding, Diseño gráfico

DIFERENCIAS ENTRE LOGO Y MARCA. PORQUE NO ES MARCA TODO LO QUE RELUCE

Ya os hemos hablado de lo que es un logotipo y las características que debería tener, pero también os advertimos de que un logo no es suficiente y que necesitas crear una marca. ¿Necesitas saber más? Ahora te lo contamos.

Definición logo y marca

La Marca.

Si una marca fuese una persona, el logotipo sería la cara de esa persona. Y en el mundo de la empresa no siempre vamos a convencer a nuestros clientes sólo por nuestra cara bonita, ¿verdad? Nos falta darle cuerpo, darle una personalidad, que hable, que se mueva y hasta vestirla.
Pero sin más farfollas.

qué es una marca

¿Qué es una marca?

Según los expertos, la palabra “marca” en ingles brand, tendría su origen en la palabra Brandr, que en nórdico antiguo (casi nada) significa fuego, porque era el método que usaban los ganaderos de la época para marcar sus reses. Hoy en día, esa marca sería una especie de huella que se crea en la mente del consumidor y nuestro trabajo es meternos en esas cabecitas para que vean lo que nosotros queremos que vean. ¿Cómo? Trabajando de forma óptima en el proceso de creación de la huella. Para poder hacer esto debemos tener la marca muy detallada y todo clarita. Y todo esto se indicará en el famosísimo Manual de identidad de marca.

qué es el manual de marca

El Manual de Identidad

Es la biblia de tu marca (el libro de instrucciones si no eres muy creyente) donde se explica todo lo relativo a la imagen y comportamiento de la misma.

partes del manual de marca

Manual de identidad de Egotype

Elementos del Manual de Identidad

En el Manual de Identidad encontraremos las demás partes que hablamos antes que ayudarán a dar forma a esa personita que será tu marca gráfica completa.  Tenemos que decirte que este manual es un poco como el gazpacho, en cada casa se hace diferente, pero hay algunos ingredientes básicos que tiene que tener sí o sí:

Filosofía de la empresa
La idea de empresa, sus valores y objetivos tienen que aparecer para que, cuando el encargado de marketing o comunicación de la marca necesite de él, entienda perfectamente el porqué del comportamiento de la marca.

El logotipo
Perogruyada nivel máximo, lo sabemos. El logotipo tiene que estar presente con sus diferentes versiones y sus Dos and Dont’s (qué formas están permitidas para su uso y qué formas no lo están).
Además, tiene que venir normalizado, es decir, tiene que venir con sus límites definidos para que luego nadie la líe al usarlo o cambiarle el tamaño.
Los tamaños mínimos (para el favicon por ejemplo) son otro must en el Manual de de Identidad.

La tipografía corporativa
No es lo mismo la Comic Sans que la Garamond, ni hablan en el mismo tono ni transmiten los mismo valores. Por eso precisamente es importante definir con qué tipo va a hablar la marca (que no tiene que ser la misma que usemos en el logotipo).

Los colores
Otros imprescindibles en el manual son los colores. Deberán aparecer los colores corporativos que se han empleado para crear la marca.
Pantone, carta ral, cmyk, rgb… todo esto se merece un post aparte.

Aplicaciones de marca
Esta es la parte más flexible del manual, dependiendo de lo que necesite tu marca y los objetivos que tengas, deberías desarrollar unas aplicaciones u otras. Lo más normal es tener una papelería básica: la tarjeta comercial, hoja carta, sobres, carpetas… Pero recuerda que esta parte debes trabajarla con sentido común y de forma coherente. No tiene sentido que para la marca personal de un restaurante, diseñemos portadas de cd’s, ¿verdad?

diseño de marcas

 

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